Son yıllarda Türkiye'de ve Dünya'da en hızlı büyüyen sektörlerin başında ''küçük elektrikli ev aletleri'' sektörü gelmektedir. Yaşam kalitesini arttıran, hayatımızı kolaylaştıran bu ürünler GfK rakamlarına göre dünyada yaklaşık 46 milyar dolarlık bir pazarı oluşturmaktadır. Bu pazarın 39 milyar dolarlık en büyük bölümünü Avrupa ülkeleri oluşturmaktadır. Türkiye'nin pazar büyüklüğü ise yaklaşık 2 milyar dolardır. Pazarda 60'ın üzerinde marka kıyasıya bir rekabet içindedir. Elektrikli süpürge ve buharlı ütü hemen tüm pazarlarda en çok satılan iki ürün grubudur. Çarpıcı bir örnek vermek gerekir ise Türkiye'de dakikada 10 adet süpürge, 9 adet ütü satılmaktadır. Epilatörler, saç bakım ürünleri ve su ısıtıcılar yine çok yoğun satılan ürünler arasındadır.

    Küçük ev aletleri pazarını böylesine büyüten ve cazip kılan kuşkusuz birçok faktör mevcuttur. Ürünlerin sürekli yenilenmesi, çeşitlenmesi, teknolojik yenilikler, sektöre büyük bir dinamizm katmaktadır. Bu dinamizmi yaratan ve besleyen birçok etkenden söz etmek mümkündür: konfor, yaşam tarzı, kültür, moda, sağlık, güzellik, fitness, eğlence… Dünyada belki hiçbir endüstriyel ürün bu kadar çok sayıda olgunun etkisi altında değildir. Her yıl bir önceki yıla göre hiç mevcut olmayan birçok ürün ortaya çıkar ve önemli ölçüde talep görür. 4-5 yıl öncesine kadar mevcut olmayan katı meyve sıkacağı veya ekmek yapma makinesi bu tür trendy ürünlere örnektir… Ayrıca her ülke pazarında öne çıkan ürünler vardır. Örneğin Türkiye pazarında çay yapma makinesi büyük talep görürken, Japonya pazarında pilav pişirme makinesi, Almanya pazarında kahve makinesi çok satmaktadır. Sektöre dinamizm katan en önemli faktörlerden biri de bu alanda faaliyet gösteren köklü firmaların kullanım konforunu arttırmak üzere yaptıkları Ar-Ge çalışmaları ve bu çalışma sonuçlarının ürünlere yansımasıdır. Bir örnek vermek gerekir ise, distribütörlüğünü yaptığımız 74 yıllık İngiliz küçük ev aletleri firması Morphy Richards'ın 18-80 yaş arası kadınlar arasında yaptırdığı bir araştırmaya göre ütü yapmak için haftada 30 dakika harcayan kadınların (veya erkekler) 80 yaşına kadar 1612 saat yani tam 67 günlerini ütü yaparak geçirdikleri ortaya çıkmıştır. Dolayısı ile firma bu süreyi kısaltmak ve daha konforlu bir hale getirmek için Bristol Üniversitesi ile önemli çalışmalar yürütmüş ve ütülerinin buhar gücünde devrim niteliğinde neticeler elde etmiştir.

    Küçük elektrikli ev aletleri sektörü ayrıca ekonomik krize de en dayanıklı sektörlerden biridir. Beyaz eşya veya elektronik ürünlere kıyasla konforundan vazgeçmeye veya alım kararını ertelemeye değmeyecek seviyelerde oluşan fiyatları ve piyasadaki uzun ödeme vadeleri ile Türkiye gibi fiyat duyarlılığı yüksek bir pazarda bile krize rağmen küçülmeyen tek sektördür. Yılda 500 bin yeni evliliğin gerçekleşmesi ve bu ürünlerde yenileme sürelerinin daha kısa oluşu da sektörün krize dayanıklılığını sağlayan diğer etkenlerdir.

    Küçük ev aletleri sektörünün geleceğine yönelik yapılan bütün tahminlerde bazı ortak noktalar bulunmaktadır:

    1.Sektörün büyümesi devam edecektir.
    2.Kaliteli ürünlere talep artacaktır.
    3.Trendy ürünler öne çıkacaktır.

    Anlaşılan evlerimizdeki en büyük yardımcılar artık bizlere kullanırken keyif alacağımız ve evimize stil katan cihazlara dönüşmektedir.

    Cem Tanlar
    Gizpa A.Ş. (Morphy Richards Türkiye Distribütörü)
    Genel Koordinatörü