Çağımızın iletişim aracı internet, getirdiği yenilikler ve kolaylıklar sebebiyle hayatımıza çok hızlı bir şekilde girdi. Buna bağlı olarak teknoloji kullanım alışkanlıklarının da değiştiğini görebiliyoruz. Artık farklı araçlarla teknoloji deneyimi yaşanıyor, kullanıcıların beklentileri artıyor. Özellikle genç kitleler yeni medya kanallarını yoğunlukla kullanıyor. Üçüncü nesil (3G), wi-fi, geniş bant teknolojileri sayesinde yeni kuşak sadece bilgisayar vasıtasıyla değil, cep telefonları, avuç içi bilgisayarlarla da bu zengin içeriğe erişebiliyor.

    İnternet kullanımının her geçen gün arttığını göz önünde bulundurursak, internetin önemli ve bir o kadar da doğru bir mecra olduğunu, internet reklamcılığının önümüzdeki yıllarda da büyümeye hızla devam edeceğini söyleyebiliriz. İnternet reklamcılığı çağın bir gereksinimi olarak kurgulanmanın çok ötesinde sunduğu fırsat alanlarıyla hem reklamveren hem de internet kullanıcısını mutlu ediyor.

    Türkiye'de internet reklamcılığı 2003 yılının başlarından itibaren yükselişe geçti ve özellikle reklamverenler tarafından tercih edilmeye başlandı. Tercih edilme sebepleri arasında; ekonomik, kolay ölçümlenebilir, esnek ve interaktif olması ve direkt olarak hedeflenen kitleye ulaşması sayılabilir. İstatistiki veriler açık bir şekilde geleneksel medya kullanım oranının azaldığını gösteriyor. Buna bağlı olarak medyanın çalışma biçimi de web tabanlı teknolojilere göre şekilleniyor.

    Konuyu reklamverenler açısından değerlendirmek gerekirse; hedef kitlelerine direkt ulaşabilmenin yanı sıra reklamlarının işe yararlılığını kontrol edebiliyorlar. Interaktif özelliğiyle; markanın tüketicileriyle doğrudan iletişim kurmasını ve onlarla diyalog geliştirilmesini sağlıyor. Hedef kitlesinin datalarını toplama imkanına sahip olan reklamverenler, ayrıca satışa yönelik promosyonlarla kısa vadeli hedeflerini de başarıyla gerçekleştiriyor.

    Reklamın kaç kişi tarafından görüldüğü, kaç kişinin reklama ilgi gösterdiği, kaç kişinin siteyi ziyaret ettiği ve reklama ilgi gösterenlerin demografik yapısı gibi bilgilerin ölçülebilir olması büyük bir öneme sahip. Hedef kitle odaklı kesin erişim ve reklam ile web sitesinde günde milyonlarca kez reklam gösterme kapasitesine sahip olması da içeriğin çok zengin olduğu dijital dünyada reklamın daha dikkat çekici olmasını sağlıyor.

    Murat Güven
    www.reklamekrani.com


Yazar Hakkında Murat Güven, reklamekrani.com girişimcilerinden. 39 yaşında olan Güven, 1995 yılında ticaret hayatına perakandecilik yaparak başladı. 2007 yılında Ledvizyon Reklam ve Organizasyon Şirketi'ni kurarak reklam sektörüne geçiş yaptı. Yalova'daki led ekranıyla yerel reklamcılık yapıyor, aynı zamanda led ekran ithalatı ve satışıyla uğraşıyor. Kendisi, 2008 yılında reklamekrani.com fikrini ortaya çıkaran ekipten.