Teknolojik Havadisler III

Erkut Altındağ

erkutaltindag@gmail.com

Microsoft, Nokia’nın tekrar yükselişe geçmesinde rol oynayabilecek mi?

Hafızamızda ufak bir zaman yolculuğuna çıkıp 2000’li yılların başına gittiğimizde bir telefon üreticisinin inanılmaz yükselişine tanıklık ettiğimizi hatırlayabiliriz. Nokia adlı bir Fin markasının tüm dünyada başlattığı bir egemenlik olarak da değerlendirebileceğimiz bu yükseliş birkaç sene sonrasında yerini gerilemeye bıraktı. Akıllı telefon adı verilen segmentte pazara sunduğu telefonların işletim sistemi konusundaki tutucu davranış, Nokia’yı bugünkü noktasına getirdi. Nokia için şu anda popüler demek doğru olmayabilir; yine de hem ülkemizde hem de tüm dünyadaki pazar payı içerisinde lider firmaların başında geldiğini görüyoruz. Nokia’nın üst yönetimi için yakın bir zamanda karar alma zamanı gelecek, bundan sonraki seyahat planlarında kendi işletim sistemlerini mi kullanacak yoksa kendi yazılımlarını mı tercih edecek? HTC ve Samsung ile birlikte Windows işletim sistemi kullanan telefon segmentinde öncü olan Nokia, alacağı bu karar ile geleneksel kullanıcılarını memnun edebilecek mi, 2013 yılı içerisinde bunun savaşını verecek.

4K adı verilen Ultra HD televizyonlar bir teknoloji hatası mı?

Bu senenin en çok konuşulan iki konusundan birisi olan Ultra HD televizyonlar, mevcut yayınlardaki kalite sorunu ve bu ekranların kullanım alanlarının sınırlı olması nedeniyle beklenilen ilgiyi pek de görmedi. Çözünürlük kalitesinin anlaşılması için 200 ekran ve üzeri televizyon üretilmesi gerektiği için ancak outdoor denilen dış kullanım alanlarında talep görmesi bekleniyor. Bu arada, yılın diğer konuşulan konusu da Project Glass adı verilen Google gözlükleri. Ön siparişler halen beklemede dursa da, seri üretime geçtiğinde yüksek satış fiyatına rağmen yok satması öngörülüyor.

iPhone 5 tam bir hayalkırıklığı… Demek ki Apple’in yeni stratejisi başarılı oluyor!

Ürünlerin piyasaya girişinde genelde iki yöntem kullanılır. Bunlardan ilki en yaygın strateji olan “pazara nüfuz etme” stratejisidir. Temel amaç, piyasa koşullarında fiyatlandırma yaparak, dağıtım kanallarına da yaygın dağıtım olarak belirleyip tüm ülkede geniş bir dağıtım kanalı kurmaktır. Böylece ürünlerden birim başına yüksek kar elde edilmese de üretim hacmi olarak seri üretim ile maliyetleri azaltarak piyasayı ele geçirmektir. Bir diğer yöntem olan “pazarın kaymağını alma” taktiği ise daha ender bulunan ürün ve hizmetleri yüksek bir satış fiyatı ile pazara sunmak ve lüks mal tüketimine meyilli olan müşterilerin dikkatini çekmektir. Apple firması, teknoloji ile estetiği çok iyi birleştiren, müşteriye kalite olgusunu hissettiren bir dünya devi haline geldi. 5 sene önce çıktıkları akıllı telefon pazarında marka imajı, dayanıklılık, işletim sistemi, AR-GE çalışmaları gibi bir çok engeli aşıp küresel marka haline gelmeyi başaran Apple, bugün ise çok farklı bir pazarlama stratejisi izliyor. Dikkat edilecek olursa her sene yenilenen iPhone modellerindeki çarpıcı yeniliklerin sayısı giderek azalıyor. Bunun nedeni, Apple’in çok yakında karşılaşacakları sorunu çözmek için adım atması! iPhone üretimine bile yetişemeyen Apple, bu ürünün yıpranma payını da çok iyi hesaplıyor. Gelecek seneye kadar Apple müşterileri iPhone olgusundan o kadar sıkılacaklar ki, tamamen yeni bir ürünün çıkması için heyecanlı bir bekleyiş içine girecekler. Apple da yine geleneksel çizgilerini koruyarak 5 yıllık ömrü olan başka bir ürün serisini kamuoyuna tanıtacak. Bu döngü oldukça uzun bir süre devam edecek; ta ki müşterileri Apple’dan sıkılana kadar. Yine de bunun olmasına çok var, o nedenle şimdi Google’dan girip iPhone 5 fiyatlarını incelemekte fayda var (Google’dan sıkılanlar da Yandex kullanabilirler)…

Yrd. Doç. Dr. Erkut Altındağ
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi
Beykent Üniversitesi