logo

Geri Dönüyor!


Erkut Altındağ
erkutaltindag@gmail.com

Üretici bir firmanın küresel anlamda marka olarak nitelendirilmesi için bazı koşulları yerine getirmesi gerekiyor. Tüketici memnuniyeti, ürün ve hizmetlerinin belirli bir kalitede olması,  servis / tamir hizmetlerinin pazar çapında yaygın olması, ulaşılabilirlik gibi uzun bir liste olarak düşünebilirsiniz. Eğer küreselleşme sürecinde kamu kurumları ile devlet hizmetleri seviyesinde de anlaşma yapabilirlerse taklit edilmesi çok zor bir rekabet avantajı elde edebilirler. Bildiğiniz üzere Motorola firması, NASA’nın en önemli teknoloji ve malzeme tedarikçilerinden birisidir. Türkiye pazarında eskiden ciddi bir kaotik dönemden geçtiler ve resmi olarak ülkemizden ayrılmak zorunda kaldılar. Bu sebeple uzun süre Motorola markasından oldukça uzak kaldık. Hatta yeni nesilin bu markayı duymadıklarını bile söyleyebiliriz. Halbuki Amerika ve bir çok ülkede Motorola markası mobil cihazların öncüsü olarak tanınır. Örnek vermek gerekirse akıllı saatler konusunda bile dünyada ilk defa dairesel ekranlı saat teknolojinin öncüsüdür. Son dönemde mobil pazarı heyecanlandıran en önemli haberlerden birisi de Motorola firmasının artık Türkiye’ye geri dönüyor olması.

Motorola, geçmişte yaşanan sorunların tekrarlamaması için dikkatli davranması ve öncelikle hukuki açıdan kendini güvenceye alması gerekiyor. Türkiye’de rekabet edebilmesi için geniş bir dağıtım ve servis ağı inşa etmesi de şart. Muhtemelen bunun için de Lenovo markasının altyapısını kullanacaktır; öyle olacaksa da çok mantıklı gözüküyor. Ülkemizde Motorola’nın eski gücüne kavuşabilmesi için bir kaç anahtar stratejiyi bir arada kullanması başarı için ehemmiyet taşıyor. Örneğin doğru fiyat/performans ürünü cihazlar ile pazara giriş, bol aksesuar ve yedek parça desteği ile servis sağlayıcılarla yapılacak anlaşmalar kapsamında agresif bir satış politikası uygulaması çok önemli. Apple, Samsung ve LG gibi popüler markalar ile büyüyen bir neslin algısal olarak yeni bir markayla karşılaşmaları sıcak ve içten olmalı.

İlk olarak Moto G4 Plus ile piyasaya merhaba diyecek olan Motorola, giriş fiyatı olarak da 1.300 lirayı belirlemiş durumda. Yurt dışı fiyatı 250 dolar (Yaklaşık 750 lira) olan bir cihaz için bu fiyat seviyesi çok rekabetçi değil. Örneğin Asus firması bu konuda iki yıldan beri çok cesur bir politika izliyor. Yine tek bir model ile Türkiye’de satış yapmak da bir çok insan için soru işaretleri oluşturacaktır. Her ne kadar Moto Z modelinin de yakında satışa çıkacağı açıklanmış olsa da ürün yelpazesi geniş olmayan bir markanın pazarda tutunması çok zor olacaktır. Burada Apple örneği tezat bir durum oluşturuyor gibi gözükebilir ama Apple yıllardan beri Türkiye piyasasında ve piyasadan hiç çıkmadı.

Yeni bir telefon markasının daha ülkemize geliyor olması elbette rekabeti daha da kuvvetlendirecek, bu durum da kalitenin artmasına ve fiyatların düşmesine yol açacaktır. Belki de serbest rekabet piyasasının en büyük faydalarından birisi de bu tip yoğun rekabet ortamlarının her zaman tüketici lehine sonuçlanmasıdır. İkame ürünlerdeki alternatiflerin nicelik olarak artması beraberinde tüketicilerin nitelikli ürünlere ağırlık vermesine yol açmaktadır. Zaman içerisinde daha kaliteli üretim yapanlar da uzun yıllar güçlü bir şekilde piyasa oyuncusu olmayı başaran firmalar olacaklardır. Türk Uzay Ajansı’nın kurulmak üzere olduğu bugünlerde, Motorola firmasının NASA’dan sonra bizlere de teklif getireceğini düşünüyor, ancak Türk sermayeli firmalara fırsat verilmesi gerektiğini savunuyorum. Yine de tekliflerini görmekte fayda olacaktır tabiki…

Etiketler: » »
Share
4257 Kez Görüntülendi.
#

SENDE YORUM YAZ

4+3 = ?

İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER KÖŞE YAZILARI

  • Dominant Ekonomiler

    01 Eylül 2017 Köşe Yazıları

    Ulusal olarak kullandığımız para biriminin Avrupa'da dörtte biri kadar değerinin olması, sadece ülkemizin değil, dominant ekonomilere sahip ülkelerin dışında kalan tüm dünya ülkeleri için geçerli olan bir durum. Benzer şekilde birçok ülkenin para birimi diğer ülkelerde on kata kadar değersizleşebiliyor. Bu durumu tersten baktığımızda ise bazı ülkelerin para birimlerinin başka ülkelerde çok yüksek bir alım gücü sağlayabildiğini görüyoruz. Özellikle gayrimenkuller konusunda Türkiye ve benzeri ülkeler tam anlamıyla bir cazibe merkezi. Çapraz kurla...
  • İnternetten Kartla Ödemeler Rekora Koşuyor

    01 Eylül 2017 Köşe Yazıları

    İnternetin ve banka - kredi kartlarının hayatımıza girmediği dönemlerde taksitle bir ürün satın almak bir hayli sıkıntılı olurdu. Her şeyden önce en az 2 kişinin size ödemeniz ile ilgili kefil olmasını istemek zorunda kalırdınız. Genelde kefiliniz olmadan da kimse size taksitle mal satmazdı. Diyelim kefili buldunuz bu sefer de size senetler imzalatılır, üzerine yapıştırılacak damga pulları aranır ve senetler bankaya verilirdi. Bir senedi ödemezseniz hemen kefilinize icra gelirdi. Peşin parası olmayanlar için çok zor ve sıkıntılı dönemlerdi Ar...
  • İklim Değişikliği, Gökdelenler ve Akıllı Şehirler

    01 Ağustos 2017 Köşe Yazıları

    İstanbul'da son iki yılda kayıtlara geçen üç önemli ani hava değişimi ve fırtına kayıt edildi. Her üçünde de ortak özellik olarak kuvvetli rüzgar ve yağış, yoğun şimşekler, kısa süreli dolu yağışı, gökyüzünün aniden kararması ve oluşan korkutucu atmosfer olarak karşımıza çıktı. Eğer dışarıda iseniz ve bu dehşet doğa olayının tam içerisinde kalmışsanız en iyi şekilde korunmak zorundasınız. Rüzgarın kuvvetinden dolayı havada uçuşan nesneler nedeniyle yara alabileceğiniz gibi, kuvvetli bir şekilde yere düşen dolu taneleri de vücudunuza ciddi zarar...
  • Facebook Babanızın Tapulu Yeri mi?

    01 Ağustos 2017 Köşe Yazıları

    Gerçekten Facebook hesabınızın kendi üzerinize tapulu bir yer olduğunu mu düşünüyorsunuz? Eğer böyle bir düşünceniz varsa bu yazının devamında anlatacaklarım sizi ilgilendiriyor olacak. Çünkü Facebook’ta ne her istediğinizi yapabilir, ne her istediğinizi söyleyebilir ne de her istediğiniz fotoğrafı paylaşabilirsiniz. Çünkü bütün bu yapacaklarınızın Facebook tarafından belirlenmiş çok sıkı kuralları vardır. Bu kurallardan bir tanesini ihlal ederseniz “babanızın tapulu yeri” olup olmadığını görürsünüz. O yüzden Facebook’u üstünüze tapulu ve her ş...